是心动吗？这种该死的似曾相识的感觉......

走在上海武康路，你不一定能在转角处碰到那个心动男孩。

但你一定会碰见，一个穿着Essentials的男孩。

走在北京三里屯，你不一定能遇到那个一见钟情的天使女孩。

但你一定会碰见，一个拥有0号身材的BM女孩。

前两天的三里屯，被一群高颜值辣妹堵到水泄不通。

原因是当下最火的Brandy Melville的实体店开到了这里，据说营业的第一天，半个北京的瘦女孩都前去打卡了。

在这些地方逛街，你总是隔几步就能看见穿着Essentials的潮男和穿着BM的辣妹。

这个场面，难免让人觉得有些熟悉，好像去年冬天走在大街上，也有一群穿着同样衣服的男孩和女孩们，走在街上来来往往，只不过当时衣服的主角换成了“北面羽绒服”。

如果你走到某个学校附近，会发现这种现象更加明显，网友还把去年冬天出现的这种盛况总结成了新的词汇——“全员北面”。

早些年，印有“全员恶人”的T恤，搭配格纹长裤和渔夫帽的造型在坊间流行，一夜间成为了那时最火的搭配。

不少人将它和如今大火的BM风进行对比，别说，这种似曾相识的潮流感还真的有种卷土重来那味了。

有没有发现，好像经常是在一夜之间，某个时尚潮牌就突然火了起来，变成了时下最热的爆款。

大家开始扎堆购买，俨然忘记小时候那句“撞衫不可怕......”的至理名言。

又在某一天，这股“网红潮流“的热度突然消散，像曾经大火，但现在却消声觅迹的Supreme一样，在惊艳了所有人之后，悄悄地消失在了大众的视线中。

年轻人顶着撞衫的风险，扎堆购买同款，这究竟是审美的变革，还是年轻人对于当下新购买文化的输出观念发生了改变？

在“全员Essentials”“全员BM”“全员北面”的全员体下，究竟背后隐藏着什么秘密？

很多时候，我们认为一个潮流品牌的爆火，是基于真正了解它的潮流爱好者和时髦精的追捧，但实则不然。

拿Essentials举例，很多人知道Essentials很火，但其实很多人还是不太了解它背后的故事。

作为高街品牌fear of god为年轻受众开设的副线 ，Essentials来势汹汹，风头甚至早已压过了主线。

当很多人还没有弄清Essentials和fear of god之间的关系时，Essentials就已经莫名“卷”入了各个圈层。

除了Essentials，还有像13demarzo这样的品牌，同样上演了“全员化”的趋势。

成立于法国巴黎的13demarzo，将小熊玩偶作为品牌标志性的DNA，这两年凭借青春、可爱的设计路线，爆红于网络。

当你打开某书时，会发现上面铺天盖地的全是关于13demarzo的品牌信息。

但令人尴尬的是，大量的假货信息也鱼龙混杂地混入其中。

一些背后印有“15demarzo”“demarzo”字样的抄袭款，同样被晒在网络上，以假乱真，滥竽充数。

因为对品牌不够了解，很多人其实并不知道自己买到了“假货”，不法商家利用大家急于想买到“爆款衣”的心理钻空子，这种行径不仅伤害了消费者，也伤害了真正进行原创设计的品牌。

还有近两年复燃爆红起来的法国品牌Ami Paris，最近成功在时尚圈卷起了一阵“扑克牌红心A”的大风。

成立于2011年的它，虽然诞生时间并不算很长，但在“江湖上”也是拥有一席之地，却被很多人误认为它是这两年才横空出世的“小众品牌”。

其实这种现象并不在少数，很多时候，大家也并不清楚自己跟随的潮流究竟是什么，那么在这种情况下，为什么还会有很多人选择去买呢？真的仅仅是因为穿得好看这么简单吗？

实际上，在这些定位轻奢、潮流、小众的爆款衣上面，都存在着一个共性条件，就是较为合理的价格区间，越来越多的人更加注重物质方面良好的性价体验。

花费几百或者小一千元，就能将服装品味带进“轻奢”“高端”的阵列中，既能体会到用奢侈品牌的满足感，也不会在金钱上产生太大压力，做到性价比和品质兼具。

像高街品牌Fear of God，高昂的价格，让很多执迷它的粉丝表示：敬畏不起。

而于2018年春夏正式发布的全新支线Essentials，价格与主线Fear of God对比起来，便宜了至少好几倍。

很多年轻买家只不过是想要有一件好看的衣服而已，那么Essentials刚好可以满足这种需求。

做工面料材质基本都差不多不说，还有不少人表示，Essentials的板型也确实一绝，修饰肩形、身材的功力都很在线。

如果只是基于最基本的使用需求，那这么对比下来，Essentials的性价比确实会高很多。

麦肯锡曾发布了一份题为《“双击”中国消费者》的年度报告，指出90后的消费者正成为消费新引擎。麦肯锡认为，在未来几年，轻奢产品的销售额预计将增长11%至13%，到2025年将达到6200亿元。

“能够负担得起的高品质生活”成为越来越多年轻消费者的追求。这无疑是一种更理性的消费方式，也符合这类具有“轻奢”特点的爆款衣在消费市场越来越流行的趋势。

除了纯粹的消费之外，年轻人还会以消费构建自我，放大社交价值。

简单来说，就是大家更在意服装带给内心的体验和感受，就拿购买爆款衣服这件事来说，很多人的目的不仅仅是为了自用，还会分享在社交媒体中，以此来丰富社交生活，扩大社交影响力。

当穿爆款衣的时尚趋势逐渐开始“流行起来”，越来越多的人希望通过买到这件衣服，来强化所在的社群归属和标签，达到圈层之间的互融。

在消费的同时，这也是现代年轻人的一种新型社交表达方式。

异军突起的潮牌爆火市场背后，看似是一场“潮人们的狂欢”，但其实也是年轻人通过消费来扩大以此为主题的社交圈子，进行实时的交流与分享。

虽然新消费时代的来临，在一定程度上加剧了年轻人扎堆买爆款衣服的速度，但其实从本质上来讲，更多的人还是希望可以通过社交媒体来展现自己，从而获得他人对自己时尚的认同感。

还记得当年上学时，大家统一穿着学校发放的校服，一些学生开始对校服进行大刀阔斧的改造，涂鸦、裁剪，将校服重新“设计”，处处彰显着自己对个性的表达。

而如今，在没有“规定界限”的情况下，很多人的穿搭模式反倒变得出奇的统一，自动地成为了“全员Essentials”“全员BM”中的一员。

造成这种现象的发生，其实是基于很多人并不是为了穿出自己心中的样子，而是更在意自己在别人心中是什么形象。

简单来说，在无法真正判断、找到适合自己穿衣的风格和定位之前，一些人需要寻找到一条快速得到别人对自己时尚认同感的捷径。

在大趋势背景下，每个人都希望得到别人对自己时尚价值的肯定，而却往往忽视了“服装只是装扮物质需求的外衣，精神内涵才是真正时尚的标签”的认知。

在社交媒体上，一些女孩分享了自己在BM店中的感受，“逛BM自卑了”“好想拥有0号身材”“体重不过百”，这些言论在网络上层出不穷。

当追求时尚的愿望被各种消费主义名词所包裹，“白幼瘦”“0号size”，盛行的潮流趋势究竟消费了谁的身材焦虑？

其实BM品牌的初衷本意是好的，为的就是给那些小骨架，买不到合适Size的女孩提供小号服装。

但在各种“潮人”的推崇下，标杆性感高级、身材好的BM风，让它逐渐失去了本来的意义，甚至还让很多女孩出现了不同程度的焦虑、自卑等情绪。

当审美变得固化，一昧去追求对于身材、对于时尚的认同感时，这种没有个性，变得统一的潮流趋势就会发生。

实际上，不论是什么身高，或者是什么身材，找准自己的风格，才是最重要的，接纳多元的美，适合且又是自己喜欢的风格，才会让所有的尝试变得有意义。

除了需要在他人身上获得对时尚的认同感，当我们身边越来越多的人开始穿着Essentials化、BM的时候，主观意识也会受大众思维影响。

这时，从众心理就会变得越来越明显。

在社交媒体发达的今天，商家大量利用了大家的从众心理，铺天盖地在网上进行商品营销。

加持明星、网红们亲自上身演绎，让这股热度会迅速在人群中蔓延开来。

那些想要标新立异的“潮流新手”往往会选择最低成本也最不容易出错的方式进入时尚圈。

此时，爆款品牌承担的不再只是作为衣服的基本功能，更成为了年轻人眼中步入潮流圈的“敲门砖”。

在潮流瞬息万变的今天，我们看似是在选择品牌，却在不知不觉中，变成了“被品牌选择”。

Gabrielle Bonheur Chanel 曾经说过：“时尚易逝，但风格永存。”风格是一种表达，时尚是一种态度。

穿旧衣走红毯的“大魔王”凯特·布兰切，通过亲身示范，向大家证明，穿旧衣出席重要场合，也可以很时髦。

她曾说：“从高级定制时装到T恤，垃圾填埋场充斥着不必要丢弃的服装，这似乎是很任性、荒谬的。”这种对服装与时尚的态度，很通透，也很清醒。

女演员Fran Lebowitz，几十年总是穿着一个男士长款大衣，她选择的廓形外套，总是在强调肩部的线条，给人一种强势又干练的感觉。

虽然她不是传统意义中的美女或者潮流人士，但她有态度的服装风格，是她展现外在魅力的表现之一。

在这个被营销、大数据捆绑的流量时代，当越来越多人觉得“每个人都在买，所以我也应该买”时，大家似乎就会对“爆款”产生真正的好感。

为了验证个这理论，我们还特意邀请到了身处不同领域生活和工作的潮男、潮女们，和大家一起来聊一聊，最开始他们买到这些“爆款衣服”的心路历程。

天天都是996，几乎不关注时尚圈的互联网工作者Aidan，率先分享了他的想法。

虽然也是在身边同事都穿Essentials的情况下购买的，但上身后确实也感受到了“真香”的存在，符合审美追求的设计满足了不太关注时尚圈的人对潮流趋势的追求，从某种程度上来讲，也节省了很多时间。

在咨询行业工作的Keith，同样是被Essentials种草的一员，“性价比高”、“够用就好”，都成为了他购买爆款衣的重要元素。

作为混迹在时尚圈的买手店主Tina，对潮流趋势有着清晰的洞察，哪件衣服是现在大火的，都逃不过她敏锐的判断。

对于穿爆款这件事，亮明自己的时尚态度很重要，其实不管是哪种情况，在这些追逐的背后，无非都是人们试图想要“变得更时髦、更有品位”的心理。

虽然这种时髦感可以被轻易打造，但“统一化”的时尚难免会让人看起来审美疲劳，丧失了原本要表达的个性。

时尚本身是发自内心的一种态度，它是通过衣着与外表，展现看待自己与世界的方式。

摒弃那些被流量、爆款操控的时尚，穿出态度，秀出自我，够自信，相信终究有一天“全员体”也会变得越来越少。

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