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个性化定制产品受欢迎 “90后”“00后”群体成为消费中坚力量

2021-06-25 16:14:14来源:西江都市报

个性鲜明的自拍照、走红网络的金句热词……只需给商家提供一张图片,就可定制专属自己的个性化产品。如今,定制消费日趋火爆。在其背后,是消费者日益个性化的消费需求,以及互联网为满足多元需求提供的便利。

“来图定制”日渐火爆

在电商平台上搜“来图定制”,就会发现一个“新大陆”:T恤、手机壳、耳机盒、帆布包、马克杯、抱枕、石头、钥匙扣、玩偶、灯牌……只有你想不到的图案和样式,没有定制不了的商品。

如今,消费者拒绝千篇一律,越来越愿意为个性埋单,尤其是 “90后”“00后”群体已成为消费的中坚力量。他们对产品需求呈现出个性化、多元化等特点,愿意为产品设计、特色支付溢价。

一般而言,“来图定制”服务的买家有中小企业和个人消费者两大类。开工、团建、年会等节点,常常是中小企业定制的高峰期。而每到毕业、生日、结婚等重要日子,消费者为了仪式感,往往会有定制纪念商品的强烈诉求。

消费者青睐“深定制”

据了解,定制消费的产品除了马克杯、台历、抱枕等日常使用的小物件,还涉及服装、婚礼策划、汽车、家装等诸多领域,消费者的需求逐渐从“浅定制”变为“深定制”。

在服装定制平台上,用户可以在线全流程进行服饰定制:先挑选面料、领型、袖口、口袋、版型等款式信息,再输入身高和体重数据,自主定制、成功下单后15个工作日之内就能收到成衣。“看到自己参与设计的心仪衣服,很有成就感。而且特别合身,穿着很舒服。”体验过服装定制的消费者如此评价。

商家推出反向定制

在需求端,个性化的定制消费已成为不可忽视的趋势,那么在供给端必然少不了相匹配的生产模式。这种更好满足消费者个性化需求的新型商业模式,就是C2M(用户直连制造)反向定制模式。

例如,近日上新的富光彩虹鲸鱼儿童吸管杯,就是富光和京东携手为儿童及年轻女士群体打造的专属产品。可爱的鲸鱼造型、丰富的颜色搭配和安全健康的材质,使这款杯子一上线就取得亮眼的销售成绩。

一些电商平台发布的线上消费市场趋势报告指出,C2M反向定制正成为线上消费的一种新趋势。如今,人们在淘宝的“淘宝心选”、小米商城的“米家有品”、京东的“京东京造”、苏宁易购的“苏宁极物”都可以找到许多价宜物美的C2M产品。艾瑞咨询预测,2022年,C2M的产业规模将迈入万亿元市场级别。

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