从浙江湖州出发，沿104国道一路往南，约40分钟便能到达吴兴埭溪镇。这里，依青山，枕绿水。

过去，在当地人眼中，这里是穷乡僻壤的山旮旯。如今，在浙江的“十四五”规划中，它是有着“国际范”的中国美妆小镇。作为经济大省，浙江凭借着小城镇起步的县域经济，实现了快速发展。洞窥其背后密码，小镇是绕不开的标签。

前瞻布局时尚产业

作为一个边远山区的小乡镇，如何创新路径、加快工业发展？埭溪的成功秘诀是：跳出湖州看埭溪，立足“接沪临杭”的地理位置，抓特色、促创新，为加快工业化发展营造优质的软硬件环境。埭溪在“绿水青山就是金山银山”理念指引下，打破路径依赖，创造性地培育美妆产业，加快融入长三角一体化发展，成为浙江特色小镇蝶变跃升的一个缩影。

2001年，埭溪提出“向山要地”的设想，在荒山之下进行低丘缓坡开发，打通山区拓展工业平台的“任督二脉”。现在，该镇工业平台已达7000亩，成为浙江省级经济开发区。“可以说，‘向山要地’拉开了埭溪工业园区建设的帷幕。随着2006年第一家美妆企业珀莱雅的落地，我们萌发了打造美妆小镇的想法。”埭溪镇党委委员莫芬芬说，彼时，浙江正将时尚产业确立为“十三五”规划期间重点打造的八大万亿级产业之一，提出利用三年时间打造100个特色小镇。此背景下，埭溪紧抓机遇，提前布局。

“从规划之初，我们对于美妆小镇的定位，就不局限于搭建一个平台、培育一个产业，而是要打造一个引领国际美妆时尚的‘东方格拉斯’。”美妆小镇管委会主任茅利荣介绍。

不仅如此，依山傍水的埭溪，还将“绿色”作为当地最大的竞争底色。按照浙江大花园建设要求，提出打造新时代美丽园区，持续推进工业园区“景区化”工程，把园区的企业建成庭院式、花园式工厂，实现“办公室与青山绿水只隔一块落地玻璃”。如今，该镇已成为国内最具生态绿色的化妆品产业基地，并充分发挥集聚效应，累计引进化妆品及相关企业172家，成为浙江省“十四五”期间化妆品产业的核心承载区。

破立之间，埭溪实现了美妆产业从无到有的成长，踩准了时代前进的历史节点。

探路再造生态新城

眼下，一个集产业集聚中心、文化体验中心、时尚博览中心、人才技术中心等于一体的美妆小镇2.0版，正呼之欲出。

走进埭溪工业园区，宽敞的道路纵横交错，现代化的厂房拔地而起。早在三年前，御梵化妆品科技有限公司负责人张爱东便看中这里的集群效益和完善的上下游产业配套，将公司生产基地从苏州迁到了埭溪。有着同样想法的，不止张爱东一人。

澳大利亚品牌喜美恩化妆品有限公司，在考察过多地后，最终选择落户埭溪，年产1000万瓶各类化妆生产项目预计今年年底就能主体结顶。“美妆小镇有着完善的全产业链体系和巨大的发展空间，更重要的是，这里能提供专业而周到的服务，而且地处长三角地理位置中心地带，交通和区位优势明显。”该项目负责人韶华说。

栽好梧桐树，引得金凤来。纷至沓来的“大好高”美妆产业项目，为埭溪工业发展提供了强劲动能。“今年以来，我们围绕‘一谷、一区、一城’建设，加快‘时尚谷’基础设施建设，对美妆全产业链进行功能布局优化。”吴兴区委常委、埭溪镇党委书记程佳说。

短短20年内，埭溪完成了从一个边远山区镇到工业强镇、再到生态新城的完美嬗变。如今，美妆小镇已成为浙江省“十四五”期间化妆品产业的核心承载区，全国三大化妆品集聚区之一。同时，该镇还不断探索以美妆为核心引领，把生态旅游、时尚营销和功能配套等新业态植入产业链，打造全新的“时尚谷”，成为浙江接轨长三角产业资源的缩影。（本报记者 唐闻宜 通讯员 施紫楠 何伟卫）

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